Remettre l’identification de RTE en phase avec l’écriture d’une époque

Plus moderne et résolument tournée vers l’avenir, la nouvelle identité visuelle lancée en janvier 2010 a su conserver la nature institutionnelle de la marque, selon Gilles Deleris, directeur de la création de l’agence W&Cie et créateur du nouveau logo.

Nouveau logo de RTE

Gilles Deleris, directeur de la création de l’agence W&Cie et créateur du nouveau logoPourquoi un nouveau logo pour RTE depuis 2010 ?

La marque a été créée il y a dix ans sur les signes identitaires d’EDF. Depuis, EDF a changé son identité visuelle. Il était donc temps de remettre l’identification de RTE en phase avec l’écriture d’une époque. Ainsi, la direction a choisi de la moderniser, avec l’ambition d’installer l’entreprise comme l’acteur majeur du transport des flux d’électricité, en France et en Europe.

Quel était le cahier des charges ?

Diverses options s’offraient à nous : reprendre la graphie existante et lui donner une écriture plus contemporaine ou bien revoir plus profondément la marque. Nous avons présenté des propositions graduées, et c’est bien l’idée de changement qui a été adoptée. Maintenant, ce nouveau logotype n’induit pas une rupture. Par exemple, le choix des couleurs est évident pour une entreprise de service public : le bleu, le blanc et le rouge sont des couleurs identitaires et institutionnelles très fortes.

Comment avez-vous orienté votre travail ?

Nous avons dessiné un monogramme en prenant l’acronyme RTE pour interpréter l’image d’un réseau. L’écriture est plus conviviale, plus chaleureuse, plus simple et plus empathique, ce qui participe des valeurs de la marque. La continuité dans l’écriture symbolise la continuité de service et la barre du « t » relie les lettres comme les pylônes relient les différents points du réseau. La marque précédente était intégrée dans un cartouche. Nous l’avons libérée pour lui donner plus de légèreté et l’inscrire dans le paysage. Ce logo est la rencontre d’un encodage fort et de la liberté qui crée la vie d’une marque et lui permet de traverser les années sans trop vieillir.