Une campagne de communication grand public, pourquoi ?

En dix ans, RTE a fait la preuve de son expertise, affirmé son indépendance et sa neutralité. L’entreprise est devenue un acteur européen reconnu sur le marché de l’électricité. Mais si des relations efficaces et solides ont été construites avec les clients, les partenaires industriels, les élus ou les associations, RTE reste encore peu connue des Français. Le temps est donc venu de communiquer auprès du grand public, d’asseoir notre image, d’expliquer plus en détail notre action et d’affirmer notre raison d’être auprès de nos concitoyens. Cette communication doit être moderne, dynamique, en adéquation avec les préoccupations de la société actuelles.

Quels objectifs ?

RTE doit sortir de sa position d’expert et de pédagogue, dans laquelle l’entreprise excelle et, de façon volontariste, laisser de nouveaux publics la découvrir. RTE est avant tout une entreprise bâtie sur une culture technologique de haut niveau, sur le professionnalisme de ses équipes et le sens de l’intérêt général. Son ouverture est indispensable à l’heure où les publics exigent plus de transparence, d’écoute et de dialogue.

Cette campagne est-elle un engagement de RTE ?

Oui, mais un acte d’engagement réciproque. Au-delà de sa mission première de sécurité d’approvisionnement, RTE s’engage, pour sa part, à rendre l’électricité encore plus responsable et solidaire, par exemple en participant au développement économique des régions ou à celui de l’Europe de l’énergie, ou en accompagnant les énergies renouvelables. En retour, ses publics deviennent acteurs de la gestion du réseau, dans le cadre de choix partagés, par exemple dans celui du passage de l’hiver.

Quels dispositifs pour cette campagne ?

Le parti prix aussi bien stratégique que budgétaire, est celui d’une campagne de proximité, au plus près de nos publics. C’est en effet dans chaque région que se jouent au quotidien les progrès de notre réseau. Il s’agit donc d’une campagne proche, centrée sur l’écoute, en cohérence avec la stratégie de développement durable de RTE.

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Dans la presse et sur internet

RTE lance le 27 janvier sa campagne de publicité dans 61 journaux de la presse quotidienne régionale et dans les sites web associés. Cette insertion publicitaire sera renouvelée dimanche 31 janvier et mercredi 3 février 2010.

Sur les sites web de RTE

Pour compléter le dispositif, RTE a refondu et modernisé son site internet www.rte-france.com depuis le 18 janvier 2010.
Le même jour a été lancé le blog du transport de l’électricité, « Au-delà des lignes ».

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